朱仁尊作品《关公》

水晶

镇平玉雕产业历经千年传承，已从最初的手工艺作坊发展为全国最大的玉器交易集散地。作为不产玉却成就“中华玉都”的奇迹之地，镇平始终清醒认识到：玉雕不仅是富民产业，更是镇平走向世界的文化名片。当前，面对消费迭代与产业变革的双重机遇，必须以创新思维推动传统玉雕产业向现代化、品牌化、国际化转型，让这门古老技艺在新时代焕发新生机。

一、坚守初心：认清产业根基与发展短板

镇平玉雕的核心优势在于“三无三有”：无原料却有全球采购网络，无顶尖院校却有十万玉雕匠人，无先天区位优势却有完整产业链。全县106个玉雕专业村、5万户从业主体、40万从业人员构成的产业生态，是镇平发展的底气所在。中国玉雕大师创意园汇聚行业精英，石佛寺镇14个专业市场年交易额突破百亿元，“镇平玉雕”地理标志成为品质保证，这些都是几代玉匠人奋斗的成果。

但镇平也正视短板：个体工商户占比超80%，规上企业仅百余户，缺乏引领行业的龙头企业；产品同质化严重，传统摆件占比过高，适应年轻消费群体的时尚珠宝类产品不足30%；电商销售占比虽达45%，但多为低端走量模式，溢价能力薄弱；市场管理仍有漏洞，个别商户以次充好现象损害整体信誉。这些问题本质上是产业从“量的积累”向“质的飞跃” 转型期必然面临的挑战。

二、破局策略：培育 “新玉商” 群体与四化转型

推动产业升级，关键在人。镇平提出“新玉商”培养计划，旨在打造既懂雕刻技艺又通市场运营的复合型人才。这类人才必须具备“四懂四善于”：懂创意、懂雕刻、懂市场、懂经营；善于学习新知识、善于钻研新技艺、善于创新新工艺、善于经营管理。

产业转型要坚持“两条腿走路”：一方面坚守大师化、精品化、艺术化、传承化路线。以玉雕大师创意园为依托，“引育培优”国家级大师39人，省级大师1176人，技工、技师10,000余人，使镇平成为全国玉雕大师最集中的“人才摇篮”。另一方面大力发展珠宝化、时尚化、标准化、规模化生产。以构建现代玉产业体系为目标，以玉石智谷产业园、中慕智能制造产业园、赢海宝玉石产业园等五家工业化企业集群园区为代表，引领行业向产品设计创新、产品结构转型、产品市场拓展等方面转型发展。

魏泉作品《韵江南》

和田玉

市场规范化是必由之路。镇平县为规范玉市场管理，研究出台十项具体措施，推动玉产业健康发展。一是全面排查，分类建档。对全县所有玉器市场、商户逐一开展排查，建立档案，为精准管理提供数据支撑。二是分行就市、分类管理。推行“三分开、三依法”管理模式。严格落实玉石原料市场与玉雕产品市场分开、玉雕产品市场与工艺品市场分开、逐步实现按玉种分开的布局；依法规范玉料和玉产品优化处理工艺、依法打击制假售假、依法打击无证无照经营。三是推行标准化管理，规范线下市场。落实“一照一证两标一票”管理标准，要求所有线下经营主体必须同时具备营业执照、鉴定证书、明码标质、明码标价以及交易合规票据。四是加强电商管理，规范线上市场。推行“五备案、三公开、三统一、一承诺”制度。要求线上市场主体要有地点、法人、员工、主营货品来源和监管责任人备案，公开营业执照、公开商品明码标识、公开主播资质证，统一质检、统一包装、统一发货，签署诚信经营承诺书。五是建设精品市场，引领转型升级。整合资源，采取新建和腾退相结合的原则，对现有玉雕专业市场提档升级，打造精品市场。六是取缔店外经营、马路市场，实行归店、归市经营。七是强化检测机构管理，推动产品溯源。推行“双随机、一公开”抽查机制，定期对检测机构进行抽查检查，结果向社会公布。对出具虚假证书的检测机构，一律依法关停。八是加强诚信教育，营造共治环境。九是培育高端品牌，推动产业升级。建设数字化智慧市场，开发玉产品溯源平台，推行溯源码、信用码、质检码“三码合一”，方便消费者查询和监管部门管理。十是严打违法行为，维护市场秩序。组织执法力量，持续对以次充好、以假充真、制假售假、虚假鉴定、恶意欺诈等违法犯罪行为展开全链条打击。同时，畅通投诉举报渠道，公布举报电话，鼓励社会监督。

三、融合发展：实施“玉+”战略构建产业生态

为了补齐玉文化产业链，镇平县实施了“玉+”战略。“玉+文化创意”引领产业发展。建设文化创意产业基地，建立镇平珠宝玉雕文创中心，举办“玉见时尚”珠宝玉雕文创大赛，培养一批文创人才，研发推出一批文创产品，打造文创品牌，并通过举办活动展示文创成果。“玉+智能制造”助推产业提档升级。对现有雕刻设备改造提升，引进、推广、使用新型玉石智能切割设备，研发、培育、引进一批智能工厂，推动玉产品标准化生产。“玉+时尚珠宝”带动产品结构转型。提升设计创新能力，将传统玉雕作品和时尚元素融合，形成新的创作方向和时尚引领，引进半宝石、珠宝类规模加工企业入驻生产，在产品设计创新、产品结构转型、产品市场拓展等方面发挥引领和创新带动的作用。“玉+电子商务”促进营销模式创新。与淘宝、抖音、快手等知名电商平台对接，打造玉器电商基地，培育电商品牌企业，开展新型电商营销人才培训，强化电商产品质量监管，构建“大师+网红”运作模式，创建玉器新零售模式。“玉+健康养生”催生新业态模式。开发玉健康产品，推动产品的设计创新，促进产品结构的转型升级，通过健康养生新理念研究传播，引导消费理念，挖掘消费潜力，形成新的产业增长点。“玉+数智赋能”深化产业数字化转型。加快开发中玉网，打造全国领先的玉产业数字化服务平台。进一步做实镇平·中国玉雕指数，更好地为政府在产业发展、行业服务中提供决策依据。“玉+特色旅游”推动产业转型升级。树立全域旅游观念，打造玉文化主题旅游景点和线路，开发玉产业旅游产品，抓好文化创意、文化传播、文化展示、文化体验、文化演艺，提升文旅品质，完善和提升旅游配套设施，实现“玉游”。

司延松作品《映日荷花别样红》

和田玉（楼兰三色）

四、品牌引领与未来愿景：打造“全球玉文化创意中心”和“全球玉文化消费中心”

品牌化是镇平玉雕实现高质量发展的战略支撑。当前，镇平已构建起多层次品牌体系，包括“镇平玉雕”（图文版权与国家地理证明标识）、“镇平玉雕师”“镇平石匠”（劳务品牌）及“镇平玉姐”（人才品牌）。通过系统推进地域品牌、大师品牌、节会品牌与项目品牌建设，镇平正全力推动产业从“规模优势”向“品牌优势”跃升。

品牌战略的核心是建设“全球玉文化创意中心”和“全球玉文化消费中心”。镇平依托历史最久、种类最全、规模最大、人才最多、链条最齐、电商最活跃六大优势，巩固其作为全国玉文化研究、传播与产业综合基地的地位。面对国内竞争，镇平通过整合资源、强化管理、扩充规模、举办节会、引进人才、注入文化、培育品牌等举措，着力建设全球玉原石和半宝石交易基地、珠宝玉雕产品供应链基地、品牌企业汇聚基地、文创设计加工基地、电商基地和人才培养基地，全面提升产业核心竞争力。

品质是品牌的生命线。镇平构建“源头管控+标准建设+市场规范”全链条品质保障体系，建立矿山、市场、公司、综保区“四方合作机制”，打通优质原料进口渠道，设立和田玉标场，举办原料交易大会，从源头遏制造假。此外，镇平还推进智能雕刻装备研发，提升自动化水平，通过大师带徒和产教融合，年培养复合型人才超3000人。市场规范方面，镇平集中开展整治，打造精品市场，实施“诚信文明经营商户”评选，建立“双随机、一公开”监管机制，全面提升市场信誉。

设计是提升附加值的关键。镇平通过政策保障吸引高水平设计人才，提供住房、就业和财政补贴；设立珠宝玉雕文创中心，与南阳工艺美术职业学院、西安美院、天津美院、中国地质大学（武汉）珠宝学院、北京服装学院等高校合作，开展产学研项目，为产业注入创新活力。

龙头企业是产业集群的重要引领。镇平出台税收减免、财政补贴、低息贷款等政策，支持企业研发创新和品牌推广；实施重大项目带动战略，建设玉雕大师创意园、国际玉城、玉石智谷等园区，整合小散乱企业，形成集聚效应；推动产、学、研合作，鼓励企业与高校、科研机构共建基地，搭建展销平台，组织全国巡展，开拓外部市场。

在营销推广方面，镇平积极利用新媒体、文化IP和跨界合作触达更广的消费群体；直播电商规模化发展，建成淘宝、快手、抖音等基地，培育直播电商超1万家，年电商交易额突破200亿元；采用“大师+网红”模式，推动销售向“内容+场景+互动”转型；搭建“中玉网”平台，利用区块链实现产品溯源，增强信任。镇平通过节庆活动、年轻化文创设计和跨界合作，推出“玉+时尚珠宝”系列，与故宫文创、中国黄金等品牌合作，实现传统与潮流的结合。同时镇平还推进“玉+健康养生”“玉+数智赋能”等新业态，开发生活化产品，吸引年轻群体。

在高端市场，镇平成立大师作品收藏公司，运作知名大师及获奖作品，推动玉雕与时尚元素融合，以金镶玉、银镶玉等形式实现玉与珠宝的结合；并且与周大福、周生生等企业合作，参与产品设计与渠道拓展。镇平通过推荐国家级、省级大师申报，选树行业标杆，鼓励艺术创新，打造代表镇平顶尖工艺的标杆作品和大师品牌。

文旅融合是提升品牌影响力的重要途径。镇平实施“玉+特色旅游”战略，打造玉文化主题景点和线路，开发产业旅游产品，完善基础设施，提升景区功能；优化玉文化特色旅游线路，开展产业游、加工游、购物游、研学游等多种活动；设立玉雕大师非国有博物馆，向游客展示技艺水平，策划节庆活动，引客入镇，提供沉浸式购物旅游体验；借助文旅展会，组织大师携精品亮相国内外活动，提升“镇平玉雕”产业品牌和“中华玉都”城市品牌的知名度。

尽管取得显著成效，镇平仍面临产业层次较低、文化创意不足和人才结构有待优化等挑战。中低端的原料、市场、人才和客户使产业总体处于产业链中低端，影响了品位和竞争力。文化研究薄弱、创意不足、内涵欠缺导致产业发展缺乏支撑，作品缺乏艺术内涵。高端创意设计人才、懂经营管理的复合型人才以及适应数字化时代的技术人才短缺，限制了产业向高端化、智能化发展。

为应对这些挑战，镇平县委、县政府将持续把玉产业作为全县最大、最具特色和潜力的产业来打造，围绕建设“全球玉文化创意中心”和“全球玉文化消费中心”发展定位，坚持“一抓三促”工作主线，坚持“产业链、产业园”思维，按照全产业链、全供应链、全价值链、全生命周期理念，以建设千亿级玉文化产业集群为抓手，以构建现代玉文化产业体系为路径，以持续深入实施“玉＋战略”为举措，以文化创意智能制造为支撑，以产教融合培养新型人才为主体，以建设产业互联网平台数字赋能为载体，以规范市场树立品牌为推动，以文旅融合提升产业竞争力为助力，坚持“大师化、艺术化、精品化、传承化”和“珠宝化、时尚化、标准化、规模化”两个发展方向同步推进，补链、延链、升链、强链，围绕争创全国特色商业街区、特色消费中心、特色小镇“三个目标”，全力推动玉文化产业向千亿级玉产业目标实质性跨越，使玉文化产业成为带动县域经济高质量发展的新引擎。

展望未来五到十年，镇平期望“镇平玉雕”品牌知名度和美誉度大幅提升，成为消费者购买玉雕产品的首选品牌之一。在国际市场上，“镇平玉雕”将成为具有广泛影响力的中国文化品牌代表，进入国际主流销售渠道，受到全球消费者的喜爱。镇平希冀通过举办国际玉雕赛事和文化交流活动，将镇平打造成为全球玉文化交流的重要中心，推动中国玉文化在全球的传播与发展。最终，镇平将打造一个繁荣且可持续发展的千亿级玉文化产业集群，成为经济发展的新引擎，带动就业和城乡融合发展，树立行业发展的标杆，引领中国玉雕产业走向世界舞台的中央。

撰文/编辑：焦曼莉

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