为全面反映镇平县上半年商贸业发展态势，镇平县统计局通过数据监测与行业调研，对1-6月社会消费品零售总额及分行业运行情况进行系统分析，现将有关情况总结如下：

一、总体运行情况：社零总额稳中有进，增速居全市中游

2025年上半年，镇平县实现社会消费品零售总额118.6亿元，同比增长7.6%，较一季度提升0.4个百分点，增速居全市第6位，总体呈现“稳中提质”态势。分行业看，批发、零售、住宿、餐饮四大行业协同发力，其中住宿、餐饮等接触型消费表现突出，成为拉动社零增长的核心动力。

二、分行业运行特征：结构分化明显，接触型消费领跑

    （一）批发业：增速平稳，但竞争加剧

上半年，镇平县批发业实现销售额23.1亿元，同比增长3.4%，增速居全市第8位。从数据看，批发业增速低于社零总额整体增速，主要受两方面因素影响：一是传统批发企业（如建材、日用品批发）受电商冲击及下游需求疲软影响，增长动力不足；二是部分企业上半年处于库存调整期，进货节奏放缓。

    （二）零售业：增速放缓，排名靠后

上半年，零售业实现销售额96.9亿元，同比增长10.1%，增速居全市第12位。尽管增速排名靠后，但限上零售企业表现亮眼：6月当月限上零售额增速达15.5%（居全市第3位），累计增速17.7%（居全市第3位）。分企业看，大型商超通过“线上+线下”融合促销、会员体系优化等举措，销售额同比增长20%以上；新能源汽车、智能家电等新兴消费品类增长迅猛，部分门店销量同比翻番。

    （三）住宿业：增速领跑，消费升级趋势显著

上半年，住宿业实现营业额1.2亿元，同比增长8.3%，增速居全市第3位。增长动力主要来自两方面：一是旅游市场回暖，镇平作为“玉雕之乡”“楚汉文化发源地”，上半年接待游客超200万人次，带动酒店、民宿入住率提升；二是商务差旅需求稳定，县城及周边产业园区企业商务活动频繁，星级酒店会议接待量同比增长25%。

    （四）餐饮业：增速稳健，烟火气与品质化并行

上半年，餐饮业实现营业额9.5亿元，同比增长9.4%，增速居全市第4位。从消费场景看，“大众餐饮”仍是主力，早餐店、社区餐馆等刚需业态保持稳定增长；“品质餐饮”快速崛起，高端餐厅、网红打卡店通过“特色菜品+场景营销”吸引年轻客群，客单价较去年同期提升10%。

三、亮点与问题：优势与短板并存，需精准施策

    （一）主要亮点

限上零售额贡献突出：限上零售额占社零总额比重增加，6月及累计增速居全市第3位，成为拉动社零增长的核心引擎。

接触型消费复苏强劲：住宿、餐饮增速分别居全市第3、4位，反映出本地消费市场活力回升，“夜经济”“周末经济”等新业态逐步成型。

新兴消费品类快速增长：新能源汽车、智能家电、绿色食品等商品销售额同比增长25%以上，消费升级趋势明显。

    （二）主要问题

批发业增长乏力：传统批发企业转型缓慢，对社零增长的支撑作用减弱。

零售业竞争压力加大：尽管限上企业表现突出，但中小零售商户受电商冲击及租金上涨影响，经营压力较大，部分商户出现“闭店”现象。

消费外流现象仍存：部分高端消费及服务消费流向周边市，本地市场消费潜力尚未完全释放。

四、对策建议：聚焦短板，激发商贸业新动能

    （一）推动批发业转型，强化供应链支撑

鼓励传统批发企业与电商平台合作，发展“线上批发+线下配送”模式，降低库存成本；支持批发企业拓展产业链服务，提升综合竞争力；建立“重点批发企业联系制度”，定期走访调研，协调解决融资、用工等实际困难。

    （二）培育零售新增长点，激发市场活力

支持中小零售商户“触网转型”，通过直播带货、社群营销等方式拓展客源。

    （三）深挖住宿餐饮潜力，打造消费品牌

依托“玉雕之乡”“楚汉文化”等文旅资源，推出“文旅+住宿+餐饮”套餐，延长游客消费链条；支持餐饮企业开发“镇平特色美食”，通过短视频、美食节等活动扩大品牌影响力；

    （四）强化监测预警，优化消费环境

完善社零总额及分行业监测体系，重点关注批发、零售等薄弱环节，及时发布预警信息；加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈等行为，营造安全放心的消费环境，落实促消费政策，进一步释放消费潜力。

2025年上半年，镇平县商贸业呈现“总体平稳、结构分化、亮点突出”的运行态势，接触型消费、限上零售成为主要增长动力，但批发业疲软、零售竞争加剧等问题仍需关注。下半年，需聚焦短板精准施策，推动商贸业高质量发展，为全县经济稳增长提供更强支撑。